界面新闻记者 | 卢奕贝
喜茶调动了它抓续7年之久的线上渠谈散布。
8月22日，喜茶晓示考究入驻淘宝闪购（饿了么）平台，4000多家门店已全量上线。8月23日-24日，两边还将共同披发100万份喜茶免单卡。
8月25日，界面新闻在淘宝闪购页面看到，在北京、上海、广州、深圳等城市，喜茶有多家门店骄慢月售1000+，通盘门店均标注20元起送，免配送费。
险些与此同期，喜茶也在这个8月悄然上线了好意思团拼好饭。
所谓的“拼好饭”，是好意思团推出的一种强调廉价的外卖模式，用户聚积下单，商家聚积出餐，骑手聚积配送。
界面新闻在好意思团拼好饭页面看到，现在喜茶上线的居品聚积在椰椰芒芒、鸭屎香青柠茶、小奶茉等经典居品，折后价钱在6.9-9.9元区间，是成例零卖价的6折傍边。喜茶的拼好饭主要聚积在如广东清远、湖北襄阳等下千里阛阓，而北上广深等城市暂未骄慢有喜茶拼好饭格式。
界面新闻向喜茶、淘宝、好意思团三方查询订单增量、线良策略激荡等问题，为止发稿各方均无正面恢复。一位接近喜茶的东谈主士告诉界面新闻，上线好意思团拼好饭是喜茶在原有互助基础上的一项新业务尝试。
在这以前，喜茶互助的外卖平台仅有好意思团一家，喜茶小技能也可下单，由顺丰配送。
2017年，喜茶因困扰于当年列队盛况与黄牛泛滥，在通盘门店的玻璃墙上张贴了一个二维码，配文“扫码下单，无需列队”。这一举措引颈了新茶饮行业对数字化的探索，也为喜茶后续上线喜茶Go小技能、推出快取店模式打下基础。
喜茶独创东谈主聂云宸于2018年经受界面新闻专访时示意，作念HEYTEA GO并不单是是为了作念一个下单小技能，只是认为下单是最佳的切入点。它背后的逻辑是品牌但愿把通盘喜茶线上化。
凭借自建数字化体系与搭建小技能，喜茶得以积淀起豪阔的消耗者画像，更精确地进行数字化营销贯通员社区运营，同期数字化会员体系聚积的数据也能反向鼓动新品研发和供应链建设。而好意思团在此时为喜茶提供了一个新想路。
据《误点LatePost》报谈，好意思团龙珠结伴东谈主朱拥华在2017年劝服聂云宸通达融资时，打动对方的除膨胀方面的资金援手外，另一个遑急原因是出动互联网驾临，品牌将来需要与平台互助，龙珠不错成为喜茶宣战平台的桥梁。而其时的喜茶仍然违反外卖平台，“合计平台是来抢流量和资源的”。
2018年4月，喜茶晓示完成4亿元B轮融资，投资方为好意思团龙珠。喜茶其时对外在示，遴荐经受龙珠成本的投资是基于认同好意思团点评看成腹地生涯办事进口的变装，前者在数据聚积、运营系统方面的积淀能为喜茶提供协助。
界面新闻获悉，本年“818神券节”期间，初度通过好意思团注册喜茶会员的用户环比增长59%。此外，喜茶自有渠谈的订单，大部分仍依赖好意思团配送。
但7年后的今天，淘宝闪购也成为了喜茶的协助者变装。更遑急的是，如今的喜茶必须得遴荐多条腿步碾儿。
立秋的周末，本年声威高大的外卖混战出现了关节迁移点，淘宝闪购日单量初度向上了好意思团。淘宝闪购单量在8月7至9日衔接三天破亿，况兼7月平台在商家、消耗者及骑手三端的总用度参加为100亿多元。
而对新茶饮行业而言，也要欢迎新变化。茶百谈、古茗借平台500亿消耗券策画末端订单量增长35%-50%，股价单日最飞扬12%。
现在新茶饮上市公司们暂未发布中报，以瑞幸咖啡为例，瑞幸咖啡于7月30日发布的2025年二季度财报骄慢，当季末端营收123.6亿元，同比增长47.1%；净利润为13亿元，同比增长44%。瑞幸咖啡CEO郭谨一在功绩会上泄漏，“这些平台最近发起的补贴行径一定流程上为咱们的规模经济创造了故意的外部环境，促使本季度咱们的关节运营见识同比增长。”
而这一巨大的增量，是喜茶也无法无情的。
就现在而言，好意思团的搪塞策略之一是拓展与品牌之间的互助规模，因而一直以打造品牌势能著称的喜茶，也在部分地区上线拼好饭格式。而聚焦低线城市，也意味着喜茶试图借此撬动新兴阛阓的增量用户，扩宽下千里阛阓。
但在这场外卖大战狂欢中，一个权臣的趋势是，新茶饮品牌们愈加依赖外卖渠谈了。
新茶饮的外卖订单占比在往时几年不停攀升。
据灼识商酌数据，中国现制茶饮店外卖办事的GMV，由2018年的东谈主民币118亿元，增多至2023年的东谈主民币952亿元，复合年增长率为51.8%；外卖GMV占比也从2018年的16.8%，迅猛增多至2023年的45.0%。
而外卖大战给出的弹药，则让新茶饮品牌们通过补贴与流量红利取得增长。
来自星河证券的研报骄慢，自2025年第二季度起，三大平台为争夺即时零卖战术高地，动手新一轮外卖补贴，现制茶饮凭借高频消耗属性与价钱明锐度，成为此轮替量红利的主要受益方，加盟商单店盈利加快确立。探究到暑期消耗旺季已至，且平台补贴抓续，下半年茶饮行业需求有望保管雅致态势。
在此之前，头部茶饮品牌凭借规模膨胀获取增量的增长逻辑已濒临瓶颈。
霸王茶姬招股书骄慢，其2025年的全年门店增长所在为，在中国和寰球范围内新开1000至1500家门店。看成对比，2024年霸王茶姬净增多了2929家门店，可见其挑升放缓拓店轮番。不久前公司裸露的一季报骄慢，本年前三个月其寰球门店数目达6681家，净增多241家。
从蜜雪冰城到古茗、茶百谈等头部茶饮上市公司，在2025年均莫得公布其国内门店的具体增长所在。如喜茶以至在本年2月发布主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回来用户与品牌》的里面全员邮件，考究晓示，暂时罢手接处事迹结伴肯求。
合座上看，新茶饮行业近两年合座增速放缓，进入密致化运营的存量竞争模式已是不争的事实。窄门餐眼数据骄慢，为止2025年8月15日，世界奶茶饮品门店总额42.9万家，近一年新开11.6万家，负增长3.4万家。
因而拥抱外卖大战，三方皆雨露均沾，是通盘茶饮品牌趁势而为的举措。
融资最吸引人的地方莫过于其高杠杆。用少量的本金，就能撬动数倍甚至数十倍的本金进行交易。然而，高杠杆就像一把双刃剑，放大了收益的作用，也放大了亏损。
杠杆操作的核心在于融资倍数，而借力比例直接决定了风险的大小。在落实融资之前，务必客观评估自身的问题承受能力。这但是对自身财务状况、投资经验、心理素质等方面的综合考量。
但茶饮品牌们依赖外卖渠谈的反噬亦然权臣的。一位头部茶饮品牌从业者告诉界面新闻，外卖大战之下，对品牌而言最彰着的困扰是烦闷门店运营。
在酬酢平台上，多位茶饮品牌伴计因古茗买一送一、喜茶上线淘宝闪购等举措示意“本年是最累的一年”“倒了八辈子血霉赶上商战”，也有消耗者发帖示意行径促销的奶茶出现质地着落、伴计办事格调不好等问题。
另一方面，此前好多茶饮品牌所嗜好、打造的第三空间，借此输出的品牌传达，也在外卖大战中被消弭。事实上，如喜茶本年以来为回来灵感空间体验创造，已批量重装多城门店，开出了成皆春熙路DP店、昆明顺城购物中心店、海口友谊阳光城店等。
但在6.9元拼好饭与饿了么立减8元优惠等吸引下，这些用功被同一在种种声息里。
天然新茶饮品牌们因高连锁化率、动辄几千家的门店规模，以偏执所能产生的海量订单，得以成为外卖大战中平台们不行或缺的互助伙伴炒股资金配资，但品牌们的背后立正着多数加盟商、伴计，若是外卖大战只可让链条中的一环或几环受益，那么危险或将很快驾临。
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